Не пропусти
Главная » Моя жизнь » Seo-копирайтинг — определение и отличительные особенности оптимизированных статей

Seo-копирайтинг — определение и отличительные особенности оптимизированных статей

Seo-копирайтинг — требования к написанию текстов и признаки оптимизированного контента

Деятельность по написанию СЕО-текстов для поисковой оптимизации сайтов – это SEO-копирайтинг. Эти статьи не должны иметь форму, предназначенную только для роботов. Эффективный СЕО текст грамотный, уникальный и одновременно интересный для посетителей сайта. Отличием от рекламных и информационных статей состоит в наличии большего количества ключевых слов и фраз. Только соответствующий таким критериям текст считается профессиональным. Добиться такого уровня мастерства в SEO-копирайтинге помогают некоторые сервисы в интернете, где можно пройти обучение.

Так называют деятельность копирайтера по написанию качественных текстов и их оптимизации, которая обеспечивает продвижение сайта в верхние позиции в поисковой выдаче. Это определение является более приближенным к истинному значению СЕО-копирайтинга (SEO-copywriting). Аббревиатура SEO образована от английской фразы «search engine optimization», перевод которой так и звучит – «поисковая оптимизация».

Понять SEO-копирайтинг можно на простом примере: владелец сайта стремится увеличить собственные доходы от рекламы или прямых продаж товара своего бизнеса. Для этого ему нужно повысить посещаемость своего ресурса. Это можно сделать за счет:

  • разработанной рекламной кампании;
  • повышения уникальности благодаря наполнению сайта с помощью SEO-текстов.

Последний способ сегодня более востребован, ведь грамотный СЕО-копирайтинг не такой дорогостоящий. Он позволяет быстро продвинуть ресурс в ТОП выдачи поисковых систем. Основными задачами SEO-копирайтинга являются:

  • увеличить посещаемость сайта;
  • привлечь целевую аудиторию;
  • повысить информативность и популярность сайта;
  • обеспечить попадание уникальной статьи в верхние строки поисковой выдачи.

Пишут статьи СЕО-копирайтеры. От них требуется владение навыками СЕО-оптимизации, которые указывают на высокую квалификацию специалистов. Профессионал, знающий SEO-копирайтинг, как его еще иногда называют, «сеошник», обязан понимать особенности написания таких статей и алгоритмы конкретных поисковых систем. От него же требуется способность грамотно и интересно писать. СЕО-копирайтер должен знать следующие основные понятия:

  1. Семантическое ядро. Это совокупность фраз и слов, которые должны быть обязательно включены в будущую статью.
  2. Уникальность. Отражает процент совпадения информации в статье с другими источниками.
  3. Заспамленность. Этот критерий SEO-копирайтинга отражает соотношение количества повторяющихся ключей к объему всей статьи.
  4. Тошнота. Процент часто повторяющихся слов в тексте.
  5. Вода. Представляет собой слова и фразы, которые никак не относятся к тематике текста.
  6. Мета-теги. Это часть программного кода страницы, которая не видна обычному пользователю. Она влияет на то, как позиции сайты занимают в поисковой выдаче.
  7. Ключевые фразы. Это словосочетания, которые люди чаще вводят в поиске. Существует 3 вида вхождения ключей:

Seo-копирайтинг - определение и отличительные особенности оптимизированных статей

Seo-копирайтинг - определение и отличительные особенности оптимизированных статей

  • прямое вхождение – ключевые слова и фразы разделяются только запятыми или двоеточиями;
  • точное вхождение – ключи вписываются только в том виде, какой указан в техническом задании;
  • разбавленное вхождение – в ключевую фразу разрешается добавлять другие слова.

Seo-копирайтинг - определение и отличительные особенности оптимизированных статей

Написание оптимизированных статей в SEO-копирайтинге нельзя назвать очень простой задачей. Одного только умения красиво выражать свою мысль не хватит. На фоне грамотного написания нужно аккуратно и не слишком явно распределять по тексту ключевые фразы и слова. Кроме того, у каждого заказчика существует ряд требований, которые тоже должны быть соблюдены. Профессиональным SEO-текстом считается тот, который отвечает следующим критериям:

  • написан грамотно;
  • изложенный простым языком;
  • структурированным;
  • включающим все необходимые ключевые фразы;
  • уникальным;
  • с невысокими показателями «воды» и «тошноты».

SEO-копирайтинг начинается с определения темы статьи. Она должна быть интересной и актуальной. Большинство заказчиков иже дают готовое техническое задание, где есть тема и другие требования к статье. Они касаются ключевых фраз, структуры, уникальности, «воды» и «тошноты» текстового контента. Для каждого из этих критериев существуют определенные значения, которых нужно придерживаться при написании статьи.

По основному запросу поиска можно подобрать семантическое ядро, т.е. ключевые слова по заданной теме. Этим чаще занимается узкопрофильный специалист, которого еще называют «семантиком» или «ядерщиком». Большинство заказчиков уже в техническом задании определяют то, что требуется вписать в текст. SEO-копирайтинг определяет оптимальное количество ключей – это 1-2 прямых вхождения на 1000 символов без пробелов. Другие особенности работы с ними:

  • можно использовать в прямом и непрямом вхождении;
  • состоящие из нескольких слов сложные ключи разрешено разделять двоеточием, скобками, запятой, кавычкой и точкой с запятой;
  • не разрешается разбивать фразы восклицательным и вопросительным знаками.

Важные ключи добавляются и в заголовки, которых обязательно требует SEO-копирайтинг. Поисковые системы первым делом обращают внимание на тег h 1. Этот заголовок самый большой и единственный в тексте. Другие теги:

  • h 2 – располагается в статье 3-4 раза;
  • h 3 – содержится в тексте в количестве 8-9 штук.

Ключи нужно вписывать так, чтобы не было заметно. Читатель не должен разобраться, как звучат эти фразы и где они находятся. В этом и заключается SEO-копирайтинг. Поисковики анализируют текст частями, поэтому ключевые фразы не должны находиться в одном месте. Нормой «тошноты» считается 3-4% от всего объема статьи. Не рекомендуется ставить ключевые фразы и в начало предложения.

Второе требование, которое предъявляет SEO-копирайтинг – читаемость и простота восприятия текста. Он должен быть приятным и с точки зрения представления на главной странице сайта. Зайдя на ресурс, человеку нужно быстро найти интересующую его информацию. Это будет сделать сложнее, если статья написана сплошным текстом. Избежать такого помогают нумерованные и маркированные списки. Ими оформляют:

  • перечисления ингредиентов в текстах по кулинарии;
  • пошаговые инструкции к какому-либо процессу;
  • симптомы и причины заболеваний, список препаратов в медицинских статьях;
  • преимущества и недостатки определенных предметов и процессов;
  • пункты с рекомендациями.

Seo-копирайтинг - определение и отличительные особенности оптимизированных статей

Абзацы текста не должны быть слишком большими. Оптимальный объем – 4-5 предложений или 300-500 символов без пробелов. Соблюдение этих условий поможет не только обеспечить читаемость текста, но и облегчить работу поисковых систем. Вся статья должна содержать несколько заголовков разного уровня. Они делают информацию более привлекательной и удобной для чтения. С учетом этих критериев SEO-копирайтинг выделяет два пути написания статьи:

  • создать «рыбу» текста, т.е. грамотный и читаемый шаблон, в который затем вписать ключевые поисковые запросы;
  • сразу писать статью, вставляя по мере работы необходимые фразы.

Это один из первых критериев, определяемых поисковиками. ТОП выдачи в списке поисковых страниц занимают только те ссылки, которые имеют уникальное наполнение. Если сайт содержит неуникальные тексты, то он даже может быть наказан поисковиками. Нельзя просто брать части статей и составлять из них новые тексты – они будут неуникальными. В интернете существуют специальные сервисы SEO-копирайтинга по проверке уникальности – антиплагиат. Они используют 2 параметра:

  1. Шингл. Это конкретный фрагмент проверяемой статьи. Антиплагиат проверяет тексты на наличие подобных шинглов. Уникальность зависит от его длины.
  2. ГАП. Представляет собой шаг шингла.

SEO-копирайтинг требует уникальность даже не из-за авторского права, а чтобы статья была пропущена в ТОП поисковыми роботами. Большинство заказчиков в требованиях указывают 90-100 процентную уникальность. Конкретное значение зависит и от используемого для проверки ресурса в виде сайта или программы антиплагиат. Если по результатам проверки уникальность ниже требуемого значения, то текст приходится менять. Не рекомендуется применять при написании вводные слова и шаблонные фразы. Они уменьшают уникальность текста.

Seo-копирайтинг - определение и отличительные особенности оптимизированных статей

Seo-копирайтинг - определение и отличительные особенности оптимизированных статей

Каждый текст по определенной тематике имеет свое семантическое ядро – это слова, непосредственно относящиеся к выбранной области и часто встречающиеся в тексте. «Водой» считаются фразы, которые не несут никакой тематической информации. Полностью избежать их наличия в тексте нельзя, но превышать оптимальные значения тоже не стоит. SEO-копирайтинг считает оптимальным интервал 40-60% «воды».

Частотность повторения в тексте ключевых слов в SEO-копирайтинге называется «тошнотой». Поисковики плохо воспринимают статьи с повышенной плотностью ключей, поэтому их и нужно распределять равномерно. Кроме того, нельзя превышать допустимое количество ключевых фраз. При проверке на «тошноту» показатели не должны превышать 3-4%. Существует два вида этого критерия:

  1. Академическая «тошнота». Учитывает повторы самых употребляемых слов и словосочетаний. Рекомендуемые пределы – 7-9%.
  2. Классическая «тошнота». Тем выше, чем больше в тексте повторов одного и того же слова. Оптимальным считается интервал 3-5%.

Этих параметров рекомендуется придерживаться, но каждый заказчик сам устанавливает определенные значения «тошноты». Чтобы ее изменить, нужно посмотреть, какое слово встречается чаще. Его количество в тексте нужно увеличить, если требуется повысить данный показатель, и уменьшить – если понизить. Снизить частоту определенного слова можно, заменив его синонимом или вовсе убрав из статьи.

Seo-копирайтинг - определение и отличительные особенности оптимизированных статей

SEO-копирайтинг обязывает соблюдать все указанные выше критерии хорошо оптимизированных статей. Только с их учетом можно научиться писать самостоятельно. Всю работу над созданием одного текста можно разделить на следующие этапы:

  1. Подбор темы и ключевых слов. Выбрав область, в которой вы будете создавать текст, нужно составить семантическое ядро. СЕО-копирайтеру нужно выяснить, какая информация по его целевому запросу интересует читателей. Для поиска ключевых фраз можно воспользоваться специальными сервисами — google adwords, wordstat.yandex.ru. Существуют и программы — Key Kollector.
  2. Анализ материала у конкурирующих ресурсов. Они имеют хорошие примеры оформления и информацию, которая интересует читателей.
  3. Работа над материалом. С момента определения тематики и ключей можно приступать к написанию. SEO-копирайтинг требует формирования правильной структуры материала:
  • введение из нескольких предложений, описывающих дальнейшее содержание;
  • основную часть, где есть абзацы, списки, таблицы;
  • заключение тоже в виде нескольких предложений, которые подводят итог.

4. Проверка требуемых SEO-копирайтингом параметров. Сюда относится «тошнота», уникальность и «вода».

5. Использование мета-тегов. Они видоизменяют статью из обычного «вордовского» файла в интересный контент.

После написания материала нужно проверить его на соответствие требованиям SEO-копирайтинга. Если заказчик не указал конкретные показатели, то необходимо использовать те, что считаются оптимальными, которые указаны выше. Ключевые параметры для проверки:

  1. «Тошнота». Ее можно проверить на сайте advego.ru. Материал нужно скопировать, вставить в специальное окно на странице ресурса и нажать кнопку «Проверить». Далее сайт выдаст результат с отчетом о семантическом ядре, где будет процент академической и классической «тошноты».
  2. «Вода». Тоже проверяется с помощью сервиса Адвего. Вместо него можно пользоваться сайтом text.ru.
  3. Уникальность. Проверяется на сайте text.ru или программами Advego Plagiatus, Etxt Антиплагиат.

Как любая профессия, SEO-копирайтинг требует обучения. Существуют различные ресурсы, которые на платной или бесплатной основе предоставляют возможность пройти курс и затем продолжить у них работать. Большинство копирайтеров начинают свою деятельность на биржах, где цены за 1000 символов без пробелов (килознак) очень низкие. Средняя оплата составляет 15-50 р. Это очень мало, особенно для человека, не имеющего основного дохода. Низкая оплата на первых порах является одним из главных недостатков SEO-копирайтинга.

Кроме того, на таких биржах высок уровень конкуренции, из-за чего копирайтеры продают свои работы по минимальной цене. Этим пользуются заказчики, которые не против пополнить свой сайт за небольшую стоимость. Быстрее освоить профессию помогают:

  • специальные обучающие курсы;
  • биржи SEO-копирайтинга, предлагающие услуги по освоению данного рода деятельности;
  • книги и видеокурсы.

Существует множество интернет-ресурсов, насыщенных информацией о СЕО-копирайтинге. Некоторые сайты предлагают профессиональное обучение этой профессии. Большинство из таких курсов платные, например:

  1. «Нетология» — университет по подготовке и дополнительному обучению специалистов области дизайна, интернет-маркетинга, проектирования интерфейсов и веб-разработки. Курс SEO-копирайтинга на этом сайте стоит от 21900 до 58900 в зависимости от плана обучения.
  2. Школа копирайтинга Юлии Волкодав. Предлагает три уровня обучения – начинающий, специалист и профессионал. Их стоимость разная: 3, 4 и 5 тыс.р. в зависимости от уровня. Успешно прошедшие курс студенты имеют возможность остаться в Агентстве копирайтинга этой школы.
  3. Образовательный IT-портал GeekBrains. Курс СЕО-специалиста здесь стоит 47 тыс.р. Длительность учения составляет 4 месяца. После каждого урока дается домашнее задание. Вопросы можно задавать преподавателю и сокурсникам. Компании-партнеры данного портала берут выпускников на стажировку и на дальнейшее трудоустройство.

Seo-копирайтинг - определение и отличительные особенности оптимизированных статей

Не только обучающие сайты занимаются подготовкой специалистов в области SEO-копирайтинга. Биржи контента тоже предоставляют начинающим такую возможность. Получить навыки данной профессии можно на следующих ресурсах:

  1. Сервис Bytext.ru. Платить за обучение здесь не требуется. Биржа работает с уже более опытными копирайтерами, но вы можете попробовать свои силы, взяв тестовое задание. Требования к написанию текста выдаются администратором сайта. Изучив их, вполне можно справиться с тестом и затем продолжить работу на данном ресурсе. Кроме того, биржа имеет систему тестов. Если вы сможете пройти тестирование по определенной тематике, то будете иметь доступ к заданиям по ней.
  2. Биржа ContentMonster. Предлагает 2-3-дневный бесплатный курс обучения. После этого тоже проходит тестирование, которое определяет, будете ли вы допущены к работе.
  3. Биржа Etxt. Здесь работают большинство новичков. На бирже может зарегистрироваться любой желающий. Далее следует прохождение теста на повышение квалификации. После проверки тестовые статьи становятся доступны для заказчиков.

Удобством и стабильностью работы отличается сервис для SEO-копирайтинга. Для начала работы нужно зарегистрироваться на сайте, сообщить об этом в скайп администратору, чтобы он прикрепил тестовое задание. Если выполнить его по всем правилам, то работа сразу будет оплачена. После этого можно продолжить свою деятельность на данном ресурсе. Сервис Bytext имеет несколько абсолютных преимуществ:

  • стабильность – на ресурсе всегда много заказов;
  • оплата проделанной работы каждую неделю;
  • сервис имеет свою систему по проверке уникальности, которую требует SEO-копирайтинг;
  • возможность брать в работу столько заданий, сколько вы успеете написать за день, и указывать их объем;
  • возможность работать в любое время в любом месте;
  • подробно расписанные технические задания, благодаря чему время работы над ним сокращается;
  • возможность выбрать тематики, в которых есть опыт;
  • в любое время рабочего дня можно обратиться в скайп к поддержке, если есть вопросы по заданию.

Эта биржа имеет свою школу SEO-копирайтинга. Чтобы начать работу здесь, необходимо зарегистрироваться, подтвердить свой номер телефона, пройти тест и написать сочинение. На основании этих проверок модератор примет решение, можете ли вы зарабатывать с помощью копирайтинга на этом ресурсе. Перед прохождением тестов стоит пройти обучение, которое предлагает ресурс. Оно состоит из 39 уроков. Их вполне можно освоить за несколько дней. После каждого урока требуется прохождение теста. Преимущества биржи ContentMonster:

  • бесплатное обучение;
  • множество заказов;
  • достойная оплата;
  • встроенная проверка антиплагиата;
  • удобный интерфейс.

Это одна из популярных бирж контента, родом деятельности которой выступает SEO-копирайтинг. Из-за тендерной системы взятия заказов на ней высокая конкуренция. Приступить к работе можно только после прохождения теста и написания пробного материала. Преимущества данной биржи копирайтинга:

  • клиенты сами ищут исполнителей;
  • можно выбрать заказ, который удобен по срокам;
  • можно писать по своим любимым темам;
  • есть возможность обмениваться с заказчиком сообщениями;
  • разрешается оставлять отзывы о работе, обмениваться мнением с другими исполнителями.

Seo-копирайтинг - определение и отличительные особенности оптимизированных статей

Если вы решились на самостоятельное изучение основ SEO-копирайтинга или просто хотите расширить свои знания в этой области, то стоит обратить внимание на книги и видеокурсы. Помочь в освоении этой необычной профессии смогут:

  • книга «Как приручить поисковик»;
  • книга «Наглядное пособие по СЕО-копирайтингу»;
  • Сергей Бернадский, «Продающие тексты»;
  • Дмитрий Кот, «Копирайтинг. Как не съесть собаку»;
  • Пошаговый Видеокурс «Копирайтинг Своими Руками За 24 Часа»
  • Видеокурс «Мастерская копирайтинга»;
  • Видеомарафон «Креативный копирайтинг» от Павла Берестнева.

О admin

Рейтинг@Mail.ru